Кейс 245. Ellsworth

Если описывать свой проект как что-то непривычное, неожиданное, то этот образ будет наделен определенными свойствами - именно они проливают свет на характер будущего проекта. Когда основатель один - все образы создают целостную картину. А когда их двое, и они отличаются - что делать?

Образы были разными, но все же... Их что-то объединяло. И проведя анализ, я поняла - что именно..

Свободное пространство, комфорт, спокойное удовольствие от вождения без помех, качественно, хорошо сделанная вещь, безопасность, сила, завернутая в мягкость, скрытая внутри.. Характер проекта был непростым, и еще - четко читались эмоции, похожие на аниме. Героизм. Романтика. Преодоления. Герои-пилоты в красивой броне..

После анализа конкурентов и самого образа, четко нарисовалась уникальность, отличие этого проекта от других.
Это была история о свободе. Именно это было основной ценностью. Личная свобода. Пространство для движения как критерий личной свободы.

И характер проекта был - очень японским.. " Хранить честь имени компании. Уважение к труду, к совершенному исполнению своей роли. Строгая иерархия. Профессионализм, нацеленность на сложные , и даже особо сложные задачи.

Вот почему он был так похож на аниме.

И в первой доске настроения - появились туманные пейзажи, снятые с высоты, панорамные окна и летная униформа. И многое другое - как кусочки пазла, общего образа будущего проекта.

Этот документ был принят с первого раза. И следом я сделала референсный лист - то есть, подобрала готовые проекты, которые транслируют похожее послание. Сдержанность. Традиции. Уважение к личному пространству.

Имя проекта - ключевой этап. Имя должно соответствовать множеству критериев. Быть звучным, и при этом, в согласии с образом; быть уникальным, не использованным конкурентами. Давать хорошие ассоциации при его расшифровке.

Среди множества версий того, как найти имя этому проекту - я пошла путем объединения образов. Холод стратосферы и поездка в зеленых холмах.
Я стала искать названия горных вершин.

И нашла горную цепь в Антарктиде, часть массива Винсона, которая называлась Ellsworth - как и старинный городок в Англии, в Девоншире.

Как получилось такое странное совпадение? Оказалось, что вершина названа по имени летчика, Линкольна Элсуорта, выходца из Британии, который совершил когда-то первый трансантлантический перелет.

Итак, имя нашлось - и это было не просто название антарктической вершины, и одновременно местечка в старой Англии. Его значение переводилось буквально как "стоимость флигеля" - прямая аналогия с оценкой недвижимости.

Еще на первом этапе мы решили, что характеру проекта подходит логотип-печатка, символ, заключенный в круг, например, такой.

Но чтобы точнее попасть в образ, я использовала также и технику набросков в потоке - прочитав всю документацию, поймать настроение и очень быстро зарисовать это ощущение в виде спонтанного эскиза.

Основным ощущением от логотипа был холод. Словно лед, расчерченный трещинами. Но никакой хрупкости не было, а только сила. Уверенная сила, хотя и не вполне понятная - что-то в нем было запутанное, сложное, и очень геометрически резкое, четкое. Это впечатление удалось перенести в логотип примерно за месяц.

Ничего не рассказывая о проекте, даже о том, из какой сферы компания, я показала готовый логотип френдам и попросила рассказать о том, каковы ее цели, принципы, как они видят офис.. Что им может дать этот проект? И вот каковы были ответы..

К тому моменту, как пришла пора верстать брендбук, стало окончательно ясно - образ нашего бренда - тайные британские агенты. Это подчеркивало и объясняло все достоинства, и даже то, что казалось японским - ушло ближе к традициям старой Англии. Униформа и полеты в стратосфере, секьюрность и холодность - все нашло свое объяснение.

Мы подчеркнули в брендбуке эту особенность бренда и уточнили его ценности и принципы, запреты и правила. Цветовую гамму определили горы Элсворт и цвет летной униформы. А в дизайне визиток и подписях на макетах документов мы добавили личность Джеймса Бонда.