История о пешке

Приступая к этому рассказу, чувствую себя так, как будто собираюсь писать сагу "Властелин колец" - приключение будет захватывающим и эпичным. История началась в июне 2016 года и продолжалась четырнадцать месяцев - самое долгое путешествие Vision из тех, что уже завершены.

Наталья Давыдова пришла работать с необычной задачей. Она понятия не имела, чем займется, хотя чувствовала горячее желание исполнить это во что бы то ни стало. И для этого был нужен бренд.

Настоящее "пойдем не знаю куда и найдем там неизвестно что, и я очень хочу это получить". Как раз наша тема.

Первые письма приходили с безымянного e-mail "repetitor". Наталья в то время работала репетитором, общалась стеснительно. И это кардинально отличалось от впечатления, которое она производила "изнутри".

В начале работы я слушаю человека и рисую его "Ситуацию" - набросок. Впечатление. Неясная эмоция, которая может превратиться во вполне осмысленный образ.

Хочу сказать, что реакции Натальи всегда были очень сильные. Яркие. Ее обратная связь давала мне поддержку в самые трудные моменты работы, когда ну совершенно ничего не было понятно.

Мы начали разгадывать картинку, чтобы понять ее. Пешка выглядела так, словно дошла уже до последней, восьмой линии шахматной доски, но королевой почему-то не стала. От пешки шли два разноцветных веера лучей - и мы согласились на том, что у нее сейчас есть выбор, что делать дальше.

Тень вокруг доски с еле заметным узором ромбов мы разгадали как символ бесконечности, змея Уроборос.

Образ смены сезонов, жизни и смерти, обнимающий шахматную доску - по сути - символ жизненного пути - и пугал, и одновременно говорил нам, что время перемен пришло, и пешке придется сделать выбор. С этим пониманием мы решили рисовать цель.

Цель - образ счастливого будущего. Успешного проекта. Цель иногда можно нарисовать сразу после разгадки Ситуации. Так мы и сделали.

Начало было многообещающим. Но картинка не хотела разгадываться.
Ни сразу, ни через неделю, ни через две. Точнее, мы понимали ее по частям, а в единое целое - что же будет за проект - она не складывалась.

Постепенно мы поняли, что по ощущению, наша цель - что-то о коллективном труде, даже скорее о жатве, напоминает ВДНХ и почему-то Старбакс. Что Наталья там - как прораб на стройке, в общем, управленец. И даже то, что логотипом нашего будущего проекта будет венок колосков...

Но части все равно не собирались в единое целое. Было непонятно, что же это за проект такой, с ВДНХ и колосьями. Наталья не собиралась заниматься ни выставками, ни сельским хозяйством. И мы решили сделать паузу с целью и нарисовать ключ.

Ключ - самая загадочная часть нашего проекта. Казалось бы, просто картинка, но она показывает, как именно можно изменить ситуацию несложным (казалось бы) действием.

Это что-то вроде точки уязвимости на бронестекле, ударив по которой, можно разбить его минимальными усилиями.

Бронестеклом в нашем случае была ситуация Натальи. Пешка стояла на краю доски и не могла двигаться. Ведь пешка не может пройти дальше восьмой линии. Чтобы вновь получить свободу действий, ей надо было превратиться в Королеву.

Уже потом разобралась, что у Старбакса сирена - как раз то сладкоголосое создание, которое чуть не сгубило Одиссея в его путешествии. Полуженщина-полурыба.. Что совсем не исключает русалок.

Ключи тоже не хотели разгадываться. Точнее, мы поняли, что да, это рыба. Почему-то плывущая вверх. Очень деятельная и живая. Нашли параллели с русалочкой. Но дальше не шло. Поэтому я предложила Наталье сделать визитки-ключи.

Когда мы делаем Вещи из образов - приходится решать массу самых разных задач. Мы делимся этими проблемами с будущим хозяином визиток, и каким-то образом, это помогает все точнее понимать, что же за смысл заложен в образе ключа.

Дело двигалось медленно. Заказали металлические пайетки, нашли золотистую сетку, искали способы крепления, что-то получалось, что-то нет... И вдруг читаю у Натальи на Facebook.

И правда, карп. Рыба с четкой переливчатой чешуей, похожей на сетку, и золотистыми плавниками.

Это была разгадка ключа. Надо подниматься против течения воды, против обстоятельств. И надо сверкать, как карп сверкает чешуей.

Я попросила Наталью "сиять". Писать посты, открывать их для публики. Ходить на мероприятия, "светиться". И стало понятно, почему визитки виделись такими карнавально-яркими. Нужно было стать даже слишком яркой, нужен был напор, чтобы справиться с водопадом.

А мы принялись делать ключи.

Чтобы визитки звенели, мы вышивали их настоящими металлическими подвесками по золотистой сетке. На каждую уходила масса времени. И коллекция попала к хозяйке только в феврале...

Наталья двигалась по водопаду, заставляла себя открываться, говорить, светиться.. А мы продолжали работу.

Как только мы поняли, что логотип должен быть похож на скрученные в венок колосья, фантазия заработала, и захотелось увидеть - а как оно будет "вживую".

Уже в сентябре мы сделали первую версию логотипа. И я решила проверить - а что увидят в нем люди, которые ничего не знают ни о Наташе, ни о том, что за бренд мы делаем.. Хотя о чем это я. И мы в тот момент ничего об этом не знали. В общем, я выложила версию к себе в Facebook и спросила мнения публики - для какого проекта сделан этот логотип?

Версий было много. Начиная от пекарни и разных отраслей сельского хозяйства и заканчивая обучением, передачей опыта - чем в принципе, Наталья тогда уже занималась. Но самой интересной оказалась версия Виталия Степанова - человека практичного и даже в цем-то циника:

" Это что-то библейское - про волов, хлеб молотящих.. Не заграждай рот волу, как-то так "..

Оказалось, фраза и правда из Библии. Бытовой совет о том, что надо позволить волам есть зерно во время обмолота, не завязывать им рты.

Что-то библейское действительно чувствовалось в нашей истории. Но мы по-прежнему не понимали, как привязать все эти понимания к реальности

Это было время, когда Наталья затеяла проект "Возьмем ЕГЭ на абордаж" и вовсю внедряла игромеханики в процесс работы с учениками. Она даже себя представляла пираткой.

Мы время от времени переписывались. Обсуждали карпов и драконов, колосья, русалок, моря и реки. Наталья рассказывала о том, как готовится к проекту, что ее беспокоит. И постепенно раздавала рыбок-ключи.

Время шло. И заканчивалась весна.

Мы постепенно продвигались все дальше. Поняли, в чем были ошибки прошлой версии логотипа, исправили их, превратили поле колосков в фирменный узор, сохраняя то самое чувство спокойного праздника труда...

И уже совсем пора было делать визитки, а мы все еще не могли понять, что же за проект создаст Наталья, и что будет написано на лицевой стороне?

Однажды, думая над смыслом бренда Натальи, я вернулась к той самой фразе про молотящих волов и поискала ее толкование. И была поражена тем, что все это время разгадка была в одном поисковом запросе от нас. Но не в Ветхом завете, где она изначально появляется в Библии, а в Новом.

Конечно, речь все это время была не о волах и не об обмолоте. Колосья на логотипе ведут к разгадке, но не напрямую. А опять - через символы...

Наталья была в сомнениях. Слишком уж грандиозный смысл получался у ее бренда.

Ни много ни мало - фонд, который будет находить нужные обществу проекты и приводить им финансирование от крупных компаний и государственных структур..

Не слишком ли высоко?

Для меня же это было то самое решение, которое объединило все кусочки в единое целое. Стало понятно, при чем здесь ВДНХ и коллективный труд - ведь "трудящийся достоин награды" это скорее коммунистическая философия . И почему вообще-колосья, жатва. Это процветающая, изобильная система, полная ресурсов.

В то время мы были все ближе к визиткам Натальи, и уже поняли, что они будут тиснеными по бумаге теплого оттенка, причем сам узор будет выдавлен на бумаге, а логотип оттиснен золотом.

Я попросила Наталью сделать паузу и послушать себя, пожить что ли с этой информацией. И дала задание - выбрать надпись для того, чтобы нанести ее на визитки.

Сентябрь, скоро сентябрь, надо торопиться - говорила Наталья летом прошлого года. Но понадобился целый год для того, чтобы найти ее логотип и сделать визитки. И за это время она была на шахматной доске, поднималась по водопаду, брала ЕГЭ на абордаж. Менялась. Ее глаза светились все ярче. А планы становились все смелее.

Мы закончили ее коллекцию в тот самый день, когда она отдала последнюю рыбку-ключ. А надписью на визитках стала вторая часть цитаты из Послания апостола Павла. Почти гекзаметр.

Визитки были исполнены на бумаге Betulla, теплого белого цвета с мелкими ворсинками. Фирменный узор колосьев был создан с помощью конгревного тиснения, и они образовали барельеф. А логотип мы сделали золотым.

Визитки напоминают о сталинском ампире, о ВДНХ, о мраморных дворцах Крыма, но вместе с тем лаконичны и чисты. Коллекция получилась по-настоящему представительской - с такой визиткой можно прийти на встречу самого высокого уровня. И отдавая ее, Наталья будет заявлять о себе - настоящей, о своей цели. О сути своего пути. Даже если будет одета в джинсы и матроску.